超人归来。
戊子火年，己未火月，乙丑。
岁煞东，腐草为萤。朱雀值，金斗破日。
WHO：张波（三儿）
HAPPY：听三儿喷台湾广告飞闻异事
7月底，三儿从台湾回来，大家期待他喷台湾广告。
2007年柬埔寨的OM亚太区高层大会上，北京和台湾即热烈讨论优秀人员互换交流的事情。三儿作为首发，实在是身上重重重担，能否收获灿烂，是接下来能否更多人交流互换的基础。
07年10月确定，08年5月成行 —— 此前台湾地区选举，蓝绿口水战，愣是把三儿的行程一拖再拖数月之久，可谓好事多磨。
“台湾的小妹妹不错。”
三儿的开篇这么说。一时间，我们以为一向忠厚老实的三儿，到了宝岛也会暴露出隐藏已久的淫贼之心。后来才知道他说的其实是个案例。
先说说台湾广告整体的感觉。十年来，受到意识形态和族群挑拨困扰的台湾，经济发展相对缓慢。市场与广告的关系，向来具有明确的关联性。在这样高位停滞的经济环境下，台湾的广告人又是怎样生活与工作？
三儿所在的组，有一个资深美术指导，属于全能型的Art。组里面只有他一个Art 出身的人。他不仅会做设计，自己画稿，还会画插画，甚至自己做完稿。几乎所有的美术工作，他都可以承当。而且每件事，都会做得很好。反观我们北京办公室的情况，为了效率而高度细分；但很少有人会有如此全面的才能。
每个广告人，基本上都有很扎实的基本功；而且几乎每个人都可以独挡一面。面对各种各样的客户，台湾广告人会把每件事情都做的很细，愿意在细节上多推敲，用心之下，做出来的东西自然不同，决不会因为事情小，就不用心。比如有一个客户是做烟草的，服务他的广告人就很花心思做一些烟草的物料、包装和赠品，小到一个打火机，也会认认真真的做好，让我们看到，如果用心，很多事情其实都有很大的内在空间。
烟草的平面案例
平面方面，台湾同事的作品就像是书生的答卷。温和、细致、流畅，整体很舒服，带有一种亲情的内涵。
粥墨包鸡
台湾广告运作方面，TVC的数量和运作水平都很上乘，而且TVC里面有很高的比例是30秒的片子，故事描述流畅完整。内容创意方面有的很稿怪，有的很搞笑；但无论如何，总有很清晰的记忆点。
五月花的广告视频
TVC运作成熟，让台湾广告人与客户之间就TVC的沟通，也是轻车熟路的事情。往往需要提TVC的时候，团队只是需要给客户提一些文字脚本就好；客户会选择他们喜欢的方向，并不会要求要用插画的形式来展现，有时候想法通过了，就直接去拍。导演和摄制人员因为经年累月做TVC，对创意的理解方面也比较深入，拍摄起来驾轻就熟，有时候PPM可以解决问题，创意人员甚至不用到现场。
但因为市场规模和纵深的问题，台湾广告鲜少大制作。40万以上就已经可以算是大案。也就是因为这个原因；很大的TVC投放量，加上客户较少的预算，培养了台湾广告人精打细算和深入生活的特征，很多的创意，也都以日常生活作为话题和原点，虽然国际上获奖缺缺，但很受台湾地区本地消费者的喜爱。
台北大卫ECD阿凯，与白兰氏合作了很多年。为白兰氏创作护肝诉求的广告。他采用了一个卡通形象“肝脏人”来表述；感性的传播，加上诸多的传播方式配合，起到了非常好的市场效果。
肝脏人广告视频
台北大卫GCD刘广和，服务方便面品牌“张君雅小妹妹”。近十年的经营和合作，“张君雅小妹妹”成为销售量台湾仅次于“统一”的第二品牌。其广告诉求一种童趣和亲情，受众很容易受到有趣的情节吸引，不知不觉间记住和喜爱上这个品牌。
张君雅小妹妹
张君雅小妹
每个人在自己的岗位上各司其职，才会让整个团队流畅的运作。说起这些克尽职守的台湾同事，基本上可以用七个字来概括：“专业、专注，不浮躁。”这是台湾广告的环境，更是广告人的专业态度和敬业精神。
其他平面作品
